坐拥3.1亿用户,却宣布9月28日关停,腾讯微博是如何走向没落的?

在十年前,微博是中国最火热的社交平台之一(www.taosi.com.cn)。出生较晚的 00后可能不知道,在十年前微博是有两家在分庭抗礼的。

到如今微博只剩新浪一家独大,而腾讯微博宣布将于2020年9月28日停止运营。

号称社交帝国的腾讯为什么会失败?有人说是因为腾讯推出微博比新浪晚了一个月,实际上这根本算不上什么,要知道微信也是比米聊晚了很久,最后微信还是取得了胜利。

回想腾讯微博在运营这一块的失误,原因还真不少。

利益捆绑严重

在互联网普及初期大家都做软件捆绑,只要有一个产品火了就带动所有的利益链条,起初360就是这样做的,并且取得了成功。

但微信的成功就说明了互联网的发展是趋向于简洁的。腾讯微博太照顾自己的兄弟,QQ等级加速升级要通过微博转发、游戏活动激活码也要微博转发、各种抽奖活动也要微博转发。

各种垃圾信息泛滥,还默认导入QQ的好友圈子,圈内关系太熟反而不方便。慢慢消耗着用户的耐心值,对比下来新浪简直是业界良心。

弄错微博的本质

很多人以为微博是面向广大用户的,实际上它是一个提供社交、产出内容的平台。

所以它要提供的服务首先是博主,然后是用户。只要博主能够产出优质的内容,也就不愁没有粉丝关注。腾讯显然并没有看重这个,还是靠QQ的用户来吃老本。

当腾讯意识到他们的微博并没有吸引到很多人时,还是做出了一些努力。在2011年请了歌手许嵩创作歌曲《微博控》,同时为诺基亚手机和QQ音乐、腾讯微博打广告。这里还是能看出腾讯捆绑的心思依旧没有改变。

虽然请了越来越多的明星入驻,但因为用户在新浪有更多的私密性,讨论热度逐渐盖过腾讯。

永远利益优先

互联网是有记忆的,但失败的产品大家是不会记得的。

当我听到腾讯微博即将关停的消息时,再次登入发现只有一片的空白。

我不知道这种状况持续多久了,但我了解腾讯对于没有产出利润的产品部门是极其残忍的。不会再有足够的资源投入,俨然一个被放弃的孩子一样,任凭自身自灭。

就算暂时的落后达不到KPI指标,但新浪微博也不是一直挺立的,总有它衰退的时候。

腾讯完全有机会反超它,很多用户现在对新浪微博也是存在怨言的,它并不是一个完美的互联网产品,但腾讯因为看不到利益点还是选择放弃了。

与其说它和新浪顽强抗争过,倒不如说是腾讯成就了新浪微博。

你对于腾讯微博的印象是怎样的?说说你的看法吧。

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